La Publicidad en blogs fue un tema controvertido en sus inicios por considerar que pervertían el medio, y que cambiarían la libertad e independencia de los blogs, pero con el tiempo ha sido aceptada por la blogesfera, considerándola parte de su evolución y profesionalización.
Al plantearse un blog como un negocio, o simplemente al querer cubrir los costes del servidor dominio etc, también ha ayudado a que la publicidad en blogs bien entendida se normalice.
Dicha aceptación se ha consolidado, al demostrarse que la integridad y credibilidad de lo que se escribe en los blogs, no se veía afectada en ningún momento por el hecho de incluir en ellos publicidad, como si ocurre en ocasiones en los medios tradicionales.
En el mundo de la publicidad online existen muchas modalidades de medir su coste, pero debido a que el público que lee los blogs suelen ser perfiles avanzados, diferencia la publicidad y no clica tan fácilmente en ella, por eso la publicidad por click, también llamada CPC (Coste Por Click), no es rentable por el bajo CTR (ratio o porcentaje de beneficio) de estos que se obtiene.
Tampoco es adecuada la publicidad en blogs medida por impresiones, conocida como CPM (Coste por Mil Impresiones), porque en los blogs, se suelen realizar pocos refrescos de pantalla, siendo su actividad principal la lectura en la página misma del post o directamente en portada.
Y por último son totalmente desaconsejables para los blogs las publicidades de afiliación, también llamadas de CPA (Coste Por Acción), donde no se paga ni por mostrar el banner, ni por que el usuario clicke, pagando únicamente cuando el usuario una vez ha visto el banner clicka en el y además realiza la acción por que se ha establecido, bien sea registro, compra, etc. Esta metodología da unos beneficios cercanos a cero, de ahí que muchos bloggers la consideren abusiva.
Visto este panorama se podría decir que los blogs no son un medio adecuado para la publicidad, pero nada más lejos de la realidad.
La audiencia habitual de los blogs está compuesta por personas con perfiles llamados "Prosumers" (producer consumer/profesional consumer), "early-adpters" y "heavy-users", los cuales se adelantan al resto, por ser más inquietos buscando información de lo que les interesa, documentándose por si mismos y produciendo a su vez más contenidos, siendo muchas veces considerados por los demás, como expertos o creadores de tendencias porque son usuarios avanzados, con la capacidad de preinscribir (productos/servicios) al resto de su entorno convirtiéndose en influeciadores.
Por dicho motivo, la publicidad en blogs más adecuada es la que se mide por el CPI (Coste Por Influencia) donde se tiene en cuenta el grado o capacidad del blogger de influenciar a su entorno o sector, y por tanto la publicidad por patrocinio de blogs mediante banners es muy recomendada.
La publicidad en los blogs no puede ser intrusiva, como pop-up, interstitial, layer, etc, ya que la comunidad lo rechaza tajantemente. No puede usarse únicamente para dirigir tráfico de masas, para por ejemplo, obtener una compra inmediata, pero es increíblemente recomendable para las etapas iniciales de una campaña publicitaria, donde es imprescindible hacer llegar al consumir la marca (branding), que sea conocida, situándola donde nos interesa de una forma muy efectiva, y dirigiéndola a una audiencia micro segmentada, obteniendo así un elevado retorno de inversión.
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